Didžiausia nepasakyta MLB istorija yra jos masinis patrauklumas reklamuotojams regioniniuose sporto tinkluose

Daugelį metų „Major League Baseball“ žinovai sakė, kad nacionalinių reitingų ir žiūrovų skaičiaus mažėjimas rodo, kad lyga „miršta“ su gerbėjais. Tačiau atidžiau pažvelgus, lyga klesti srityje, į kurią mažai atkreipė dėmesį: reklamuotojai. Štai kaip klesti MLB regioniniai sporto tinklai.

Jei aprašymas skamba keistai, tai ne. Didžiausia nacionalinė Beisbolo lygos istorija gali būti tai, kaip ji klesti regione. Praėjo laikai, kai lygai priklausė šalis su nacionalinėmis transliacijomis. Dabar tai yra Nacionalinės futbolo lygos sritis. Tačiau pažvelgus į tai, kodėl, tai ne viskas apie žaidimo nuosmukį, o daugiau apie tai, kaip gerbėjai gali vartoti produktą.

Nuo devintojo dešimtmečio pabaigos iki 2000-ųjų pradžios žaidimų, kurie tapo prieinami per regioninius sporto tinklus, skaičius išaugo. Dabar beveik kiekvieną žaidimą galima pamatyti regioniniuose tinkluose. Tai paskatino gerbėjus vis labiau susitelkti į savo namų komandą, o ne būti MLB gerbėjais apskritai. „Yankees“ gerbėjui labiau patinka žiūrėti žaidimus YES tinkle nei „Cubs-Cardinals“ žaidimą nacionalinėje transliacijoje.

Šiame derinyje yra reklamuotojai. Kalbėdamasi su „Playfly Sports“, kuri atstovauja visus regioninius sporto tinklus, pardavimų agentūra „Home Team Sports“, MLB yra nuolat populiari tarp reklamuotojų dėl didelės žaidimų atsargos ir dėl to, kad RSN reitingai nuolat laimi namų rinkose. Nacionaliniai reklamuotojai gali eiti į Home Team Sports ir pasirinkti reklamuotis daugiau nei viename regioniniame sporto tinkle, o kartu taikyti vieną ar daugiau regionų, kuriuos apima keli RSN.

„Per ateinančius šešis mėnesius daugiau žmonių žais MLB žaidimus regioniniuose sporto tinkluose nei 30 geriausių pramoginių programų ir bet kurias kitas sankcijas taikančios institucijos sporto šakas – nesvarbu, ar tai PGA golfas, NASCAR ar net ankstyvojo sezono futbolas – jie to nedaro. palyginti bendru mastu. Kai įtraukiate auditorijos dydį ir tipą, MLB per RSN yra patrauklus rinkodaros specialistams “, – sakė Craigas Sloanas, „Playfly Sports“ vyriausiasis pareigūnas. „Tai vis dar yra šeimos peržiūra. Tai vis dar susitikimų televizija. Ir tai vis dar yra pirmasis parodymų pateikimo mechanizmas nuo balandžio iki rugsėjo.

„Home Team Sports“ duomenimis, išankstinės RSN transliacijos nuo 2020–2021 m. iki 2021–2022 m. padidėjo 40%. Reklamuotojai paminėjo nuoseklų MLB gerbėjų pobūdį, kalbant apie lojalumą ir grįžtamąjį žiūrėjimą, kuris MLB yra beveik kasdien. Dėl šio 162 žaidimų sezono triukšmo žaidimas labai domina įvairius reklamuotojus.

Žymios reklamuotojų kategorijos apima greito maisto ir greito maisto pramonę su tokiais prekių ženklais kaip Arby’s, Buffalo Wild Wings, Dunkin, Jimmy Johns ir Sonic. Šis sektorius patyrė neįtikėtiną augimą. Tos paskyros, kurios patenka į „Inspire Brands“ paskyras, išaugo + 133 % nuo 19–20 m. iki 21–22 m. Iš viso „Inspire Brands“ yra antras didžiausias šio sezono namų komandos sportui skirtas išankstinis mokestis. HTS duomenimis, greito maisto / greito laisvalaikio paslaugų sektorius, kuriame yra 15 paskyrų, išaugo 40 % nuo 2019–2020 m. iki 2021–2022 m.

Kitas sektorius, kuris ir toliau puikiai veikia reklamuotojams, turintiems Major League Baseball RSN, yra finansinis. „Home Team Sports“ praneša, kad didžiausias naujas verslo partneris 21/22 m. transliacijoje buvo „Nerdwallet“, kuris šiuo metu yra 17-as pagal dydį išankstinių transliacijų partneris. Be to, American Express

AXP
yra + 19%, „Capital One“.

COF
padidėjo + 32%. o „Discover Card“ išaugo + 182%.

Tačiau sektorius, kuris sparčiai auga, yra žaidimų pramonė. „Home Team Sports“ duomenimis, sporto lažybų reklamuotojų pajamos 2021 m., palyginti su 2020 m., padidėjo 251 % dėl išplėsto valstybės legalizavimo 2021 m. (AZ, CT, LA, VA) ir didesnio RSN priėmimo iš tokių operatorių kaip „FanDuel“, „DraftKings“, „BetMGM“, „Caesars“. , WynnBet, PoinsBet ir FOXBet.

Taip pat buvo papildyti vietiniai srautinio perdavimo sandoriai, tokie kaip „Amazon Prime Video“ su „Yankees“. „Home Team Sports“ taip pat pirmą kartą įtraukė „Disney+“ kaip išankstinį partnerį. Bendrovė ESPN + pavertė pirmą kartą išleidžiamomis išankstinėmis išlaidomis, nes ankstesniais metais jie išleido tik išlaidomis.

„Svarbiausia Playfly / Home Team Sports modelio dalis yra reklamuotojų galimybė įsigyti skelbimų apie MLB žaidimus tinklo modelyje – keliuose RSN“, – sakė „Playfly“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Michaelas Schreiberis. „Tai paskatino didelį šių žaidimų augimą reklamos požiūriu. Tai leido reklamuotojams gauti daugiau to, ko jiems reikia, nei iš vieno kanalo nacionalinio tinklo transliacijos. Taigi, kas iš tikrųjų vyksta, yra tai, kad jūs matote didelį faktinių reklaminių dolerių pasikeitimą į Major League Baseball. Reguliariajame sezone mes esame pirmaujantis žaidėjas. Niekas kitas neturi tiek daug gyvų žaidimų.

2022 m. reguliariajam MLB sezonui praėjus kiek daugiau nei mėnesiui, bendras MLB žiūrovų skaičius išaugo 2%. HTS praneša, kad yra keletas RSN, kurie kasmet didėja.

5 geriausi per tiek pat žaidimų yra:

  1. Seattle Mariners – + 46 %
  2. St Louis Cardinals – + 41 proc.
  3. San Francisco Giants – + 23 %
  4. „New York Mets“ – + 18 proc.
  5. Milvokio aludariai – + 14 proc.

Vidutinio žiūrimumo 5 geriausi yra:

  1. NY Yankees – 205 422
  2. NY Mets – 183 570
  3. „Philadelphia Phillies“ – 129 677
  4. „LA Dodgers“ – 123 079
  5. „Houston Astros“ – 95 091

5 geriausi namų ūkio reitingai yra:

  1. Sent Luiso „Cardinals“ – 7,52
  2. Milvokio aludariai – 5,21
  3. Kanzaso „Royals“ – 4,80
  4. San Diego Padresas – 4,59
  5. Detroito „Tigers“ – 4,23

.

Leave a Comment